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十年后五粮液市值不及茅台一半 昔日酒王转型后要重夺王者荣耀! ...

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发表于 2017-8-24 19:39:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
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茅台酒
喜欢酱香型的愿意喝茅台,口感醇厚又不上头;喜欢浓香型的愿意喝五粮液,口感霸道回味绵长。这两种酒都是各自酒种的代表,代表了中国白酒的顶级配置,不分伯仲。
然而从市场上看,茅台已经成为国民心中默认的“国酒”,核心产品53度飞天茅台重金难求。在京东、酒仙网以及1号店上,53度飞天茅台的报价从1299元/瓶到1888元/瓶不等,在线下更是直接冲到了2000元一瓶的关口。五粮液这个曾经的“酒王”却逐渐失宠,不再是高端场合请客送礼的首选。
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茅台企业
从市值上看,贵州茅台如今的市值已经攀升到了6152亿人民币,成为A股上市公司中仅次于工商银行、中国石油、农业银行与中国银行的第五大市值企业,占贵州省GDP的一半,这些成绩对于贵州茅台来说相当耀眼。相比之下,五粮液地位却尴尬许多。2007年的时候,五粮液的市值高达1719亿元,那是茅台还只是1680亿。就在十年后,截至2017年8月23日收盘,2079.81亿的市值还不到茅台的一半。
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五粮液企业
从“钱景”上看,五粮液确实输了。在行业内只关心谁是NO.1的当下,五粮液想要重回宝座,也必须要痛定思痛,好好回顾一下自己是怎么一步步落在后面。
很重要的一个原因是品牌之差,对于茅台、五粮液而言,最重要的资产是品牌。二十世纪国内很多重大历史事件都出现过茅台的身影,“国酒”的桂冠也由此而来,茅台因此迈上了一个令其他品牌白酒难以企及雄视天下的高端平台。茅台集团也在不断加深这种印象,今年爆款的电视剧《人民的名义》和电影《战狼2》,里面都出现了茅台的身影。同为顶端白酒,五粮液却没有抓住这样的历史机遇来展示自己的风采。
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战狼2片图
另一个原因,是五粮液发展了太多的子品牌和孙品牌,有统计称,2000年至2003年期间,五粮液的对外授权品牌一度多达上千个。“家大业大”为五粮液创造的利益越来越多,但同时五粮液的品牌价值也逐渐被稀释。更严重的是一些“害群之马”趁机勾兑造假,也影响五粮液的整体品牌受到影响。
相较之下,茅台一直坚持1+3战略,即1个世界级茅台,加3个重点系列酒:茅台王子酒、茅台迎宾酒以及赖茅。尤其是主打的53度飞天,更是独树一帜,甚至成为越来越多高端消费者心目中唯一的顶级品牌。而且酱香型白酒相对难勾兑,从这点看,茅台的核心竞争力是五粮液难以媲美的。
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茅台酒
好在,五粮液一直没有放弃寻求改变。在品牌建设上,近年来五粮液也在着重加强,看准了海外市场。2015年6月,五粮液与英国爱乐乐团正式签约;7月3日,在有着“澳大利亚金融中心”之称的悉尼举办了盛大的五粮液高端品鉴会,打造中国名片。
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五粮液酒
2016年年底的时候,五粮液一次性清理了300款旗下产品。2017年7月,又传出集团旗下将有18个系列退出历史舞台。毕竟家大业大,或许重新轻装上阵的“酒王”五粮液,找回王者荣耀并不会太久。
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