关于我们 商务合作
查看: 270|回复: 0

茅台供需不平衡之下,你是以什么价位买的呢?

[复制链接]

22

主题

36

帖子

71

积分

实习版主

Rank: 7Rank: 7Rank: 7

积分
71
发表于 2017-8-24 19:42:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
中秋和十一国庆的双节已经近在咫尺,相信已经有不少的人开始准备着为即将到来的节日囤货了。近来历经涨价风波的茅台会是你的选择吗?
从今年春节以来,以茅台为代表的众多高端白酒的价格呈现出增长的状态且增势迅猛。而近期,随着双节临近,多地市场更是出现茅台价格被哄抬,乃至大面积断货的现象。
sn0TXZJRJVVpSF0i.jpg
卖疯了的“茅台”
今年以来,为稳定价格,茅台规定一瓶500ml 的53度飞天茅台酒的市场零售价不超过1299元,但事实上,53度飞天茅台在零售市场真正的成交价普遍在1500元以上,最高甚至已经超过1800元。与此同时,缺货断货的现象也在一些商店里发生着。
在市场投放量上,相比去年,茅台也有所增加。据悉,一直对茅台酒的销量作为保持保密保持的贵州茅台,在2016年的年底的经销商大会上,茅台首次明确公布看2017年茅台酒的投放量为2.68万吨,相比2016年的投放量2.29吨来说,增加了3000多吨。
但即使是如此多的量,在市场需求下也仅仅是九牛一毛。
Xx06kXPt3QT8GPYs.jpg
茅台真的供不应求吗?
市场对高档白酒“茅台”需求的增加事实上反映了近来大众消费的日渐升级。中国有着独特的白酒文化,喝白酒往往是一种“面子消费”,高端白酒品牌也成为了“面子酒”的代名词。
而随着整个中国的消费大升级,消费得起这种“面子酒”的人群也不断扩张着,高端白酒已经慢慢地走向了中产化。过去,大部分人的消费水平较低,高端白酒的主力消费军往往是 “三公”这类公务消费,而随着经济发展,个人与商务消费也一步步增加,逐步成为拉动高端白酒消费的主力。
这就意味着享用高端白酒的消费者群体越来越庞大,而像茅台酒这样的酱香型白酒生产周期长,产量也有限,市场上往往供不应求,价格自然就随着需求水涨船高。
市场需求与囤积乱象
正是看到了茅台酒供不应求以及反映在价格上的走势,许多心里有着小九九的商家开始在背后低调活动。据某位在白酒销售公司上班的内部人员透露:“茅台酒的出厂量有不少,但卖酒的经销商却不愿意以稍微低那么一点的价格卖出去。”
商家将进的茅台酒屯着,等待茅台酒价格再高一点的时候再卖出去。更有甚者,一屯就是几十箱,希望在下一次节假日附近等消费者对茅台酒的需求达到顶峰的时候,再将手中的茅台酒高价出售。
此外,茅台酒越存越香,也越存越贵。据悉,一瓶2015年以九百多元买入的茅台酒,现在能以差不多两千元的价格卖出。这也加剧了囤酒现象。
在囤积乱象中,市面上的茅台酒往往“一瓶难求”,而且价格也越炒越高。
AqII63nJ66N3mPIg.jpg
茅台的见招拆招之举
茅台价格迅猛走高,对囤酒的商家来说自然是好事。但此混乱现象下,最后收到伤害最严重的却是茅台的品牌。在经历了2012年茅台酒价“飞天”后的伤害,此次茅台明显不想再次重蹈覆辙。
8月初,当一瓶53度飞天茅台的市场价飙升至1600元时,茅台率先在北京的70家销售网点中拿出了50%的供应量维持其1299元/瓶的“低价”。
据相关数据,在发货量上,近期茅台每天发货量为100-110吨,是今年的4-6月份每天发货量50吨的近两倍。近期消费者还可以发现,茅台官方的电商平台茅台云商上批量供应着1299元的飞天茅台,此举也在试图压低茅台在市场上的价位。而昨日茅台取消与两家经销商的合作,也表明了茅台控制价格的力度和决心。
回复 天涯海角搜一下: 百度 谷歌 360 搜狗 搜搜 有道 谷粉 雅虎 必应 即刻

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表