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茅台能是国酒不?

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发表于 2017-9-20 12:07:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
中国的白酒,想想为数众多,品牌更是千千万,作为酱香型白酒代表的茅台,只是沧海一粟,其远远不能代表了整个白酒行业。即便是说历史,一直打文化牌的白酒品牌,哪个没有个悠久的历史。所以,茅台不能称为国酒,那是必然的。

我们吃饭有国宴,宗教有国师,死了有国葬,那有没有必要喝酒也来个国酒呢?

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中国白酒是一个群体,茅台并不能代表全部
2016年年底,国家商标局下发了关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。这也为长达4年的商标异议申请,画上句号。
国家商标局认为,被异议商标“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义,若由被异议人永久性地独占使用,容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。因此商标局决定,“国酒茅台及图”商标不予注册。
据了解,自2001年9月开始,茅台集团就开始了对“国酒茅台”商标的申请,10年间申请了9次。前8次被驳回,2012年却通过了初审。当时在整个行业引起轩然大波,汾酒、五粮液、剑南春、水井坊等名酒企业,纷纷联手反对,向国家商标局提出异议。
众所周知,茅台历史悠久,更重要的是与红酒长征相关的红色文化让其名声斐然。而长期以来,茅台的营销也紧贴“国酒”,可以说其标签化的营销手段的确成功。2016年实现营业总收入近400亿元,净利润也超过160亿元,可谓名副其实的中国酒水第一品牌。
但即便如此,说其时国酒,未免还是太过于牵强。中国的白酒品种千千万,即便是香型也要有浓香、酱香、清香三大种,如果加上所谓的“芝麻香”等香型则更是数不胜数。其间,茅台仅仅是一个极小的存在,因此它代表不了中国白酒。
而更为重要的是,虽然现在消费者大力追捧茅台,但别说远的,就是改革开放后的30多年,大部分时间里,茅台并不是最好的存在。
建国后至1980年代,泸州老窖是白酒行业的龙头老大;1980年代至1990年代,汾酒是最牛的白酒企业;1990年代中期至21世纪初期,则是五粮液最厉害。而之后,茅台才渐渐走上神坛。
江山代有才人出,各领风骚三两年。在今天这样一个充分竞争的市场经济社会,没有什么神话是不能打破的。
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发表于 2017-9-20 13:07:20 | 显示全部楼层
茅台可以是囯酒,最能代表中国酒形象的也只有茅台了,其它的酒更谈不上。
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发表于 2017-9-20 13:07:20 | 显示全部楼层
鼓吹茅台,也不想想五粮液做了多久的老大!
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发表于 2017-9-20 13:07:20 | 显示全部楼层
只有茅台才有国酒形象,其他酒不直一题
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