关于我们 商务合作
查看: 235|回复: 0

时隔四年,国酒大战落下帷幕!

[复制链接]

9

主题

53

帖子

105

积分

实习版主

Rank: 7Rank: 7Rank: 7

积分
105
发表于 2017-9-26 22:07:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
产于贵州遵义市茅台镇的茅台白酒,至今有800多年历史,与苏格兰威士忌、法国白兰地齐名世界3大蒸馏名酒。1949年后,茅台被当作国礼,赠送给外国政要。多年来,茅台集团一直以“国酒”作宣传,并于2012年获国家商标局初审通过“国酒茅台”商标,但此举遭到同业的联手反对。

DnI1PD3W1nwddf93.jpg
包括汾酒、五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌舍得等国内名酒企业,集体向国家工商总局商标局递交异议报告。时隔4年,国家商标局在2016年最后一个工作日发布公告,决定“国酒茅台”商标不予注册,商标争议终告落幕。商标局认为,“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义,若由茅台永久性地独占使用,容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。
茅台集团董事长袁仁国在接受京华时报采访时表示:“这事我不清楚”。
“国酒茅台”商标被否
国家工商行政管理总局商标局于2016年12月13日对外发布关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。
据了解,茅台申请的“国酒茅台”商标及图于2012年7月20日经商标局审议后通过初审。其中,“国酒茅台”商标为4个,均为33类,申请日期为2010年6月9日。4个注册号的商标使用类别为:果酒(含酒精);苦味酒;葡萄酒;开胃酒;蒸煮提取物(利口酒和烈酒);酒(饮料);含酒精液体;酒精饮料(啤酒除外);料酒;食用酒精。
事实上,此次商标局不予批准的“国酒茅台”商标申请,已经是茅台第9次进行商标提交。
白酒企业的利益之争
茅台申请“国酒茅台”商标失败,暗示着行业内酒企之间利益上的博弈。业内人士表示,如果“国酒茅台”申请注册成功,则意味着中国白酒品牌价值最高的就是茅台,直接对行业内其他的白酒企业造成产品定位上的负面干扰,同时导致行业内公平竞争空间缺失。“国酒”是对一个白酒群体的称呼,不该被单独某个酒企所独占。
nGD3BczY3mYgpMR3.jpg
据了解,五粮液、剑南春、山西汾酒、水井坊、郎酒、沱牌等酒企均向商标局递交异议报告,要求驳回“国酒茅台”的商标注册申请。为对抗“国酒茅台”商标申请,汾酒也随后提出“国酒汾酒”商标申请,五粮液则提出“国酒五粮液”商标申请。可以预见,如果茅台的“国酒茅台”商标能够申请成功,那么汾酒和五粮液也可能获得“国酒”商标——名酒企业之间的争斗,导致了“国酒”商标变成一出闹剧。
长期以来以“国酒”身份进行宣传的贵州茅台,其实并没有取得“国酒茅台”商标。“国酒茅台”的广告宣传公众耳熟能详,却未料一直是在“裸奔”,茅台并未拿到“国酒茅台”商标,乃是一直在做“虚假宣传”。
pVIxZ492g80X8sis.jpg
茅台在市场推广和广告宣传时,均打着“国酒茅台”的旗号,宣称品质最优,历史悠久,令公众把茅台等同于“全国最好”的酒。茅台依靠“国酒茅台”的宣传,获得了品牌溢价和巨额利益,对于其它品牌酒来讲,是一种不公平竞争。
在白酒领域,比茅台创立更早、历史传承更悠久的,还有很多品牌,且均是市场畅销的产品。加上白酒酿造工艺复杂,口感多样化,消费者分化严重,并无某一种口味、品牌独占鳌头,无论是茅台还是其它品牌,都不能自称为“国酒”。而且,据2015年最新修订的《广告法》第九条规定:“广告不得有使用国家级、最高级、最佳等用语。”茅台自诩“国酒”显然也违反了新《广告法》,需要依法纠正。
汾酒相关负责人表示:“我们终于取得了胜利,这也意味着茅台这么多年进行‘国酒’宣传是违法的”。
几大国内名酒企业提出商标异议,为何导致“国酒茅台”商标申请失败?
掘金知产的商标顾问表示:商标异议是指任何人认为商标局初步审定予以公告的商标不具有合法性,在公告之日起3个月内向商标局提出不应给予以注册的意见。主要作用有三点:一、了保护商标在先注册人的利益;二、保护商标初步审查人的在先申请权;三、避免注册商标申请人获得不应得到的商标专用权。
回复 天涯海角搜一下: 百度 谷歌 360 搜狗 搜搜 有道 谷粉 雅虎 必应 即刻

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表