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痛失“国酒”光环,茅台该如何重获新生?

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发表于 2017-11-13 10:22:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
2017年的暑假伴随着《战狼2》爆火,迎来了浓厚的爱国氛围。通常而言,电影中或多或少都会植入广告,《战狼2》也不例外。剧中有个场景是吴京和外国人拼酒的热血画面,其中多次出现“茅台”商标。后期受采访时,吴京正面回应“茅台不是植入广告,是想宣扬国货,让世界见识到真正的中国制造”。
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众所周知,《战狼2》累计票房高达55.11亿,正式登顶中国电影票房冠军的宝座,庞大的播放量也让一直以“国酒”著称的茅台知名度有了大幅提升,然而,《战狼2》终究是无法挽救“国酒茅台商标”。故事如何发展,且听小七娓娓道来。
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“国酒茅台”的申请历程:
1、2017年1月,国家商标局下发关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。这是自2001年9月份开始申请注册“国酒茅台”商标以来,第9次申请失败;
2、2010年,茅台同时在33类中申请注册4个商标,2012年7月,国家商标局官网发布的初审公告显示,贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。消息经披露,包括五粮液、汾酒、泸州老窖等酒业品牌联合向国家商标局递交反对“国酒茅台”商标注册异议书,反对“国酒茅台”商标注册。
“国酒茅台”商标被驳回的原因主要是以下这3条:
1、“国酒”字样会误导消费者的白酒认知;
2、“国酒”字样会损害其他酒企的利益,不利于行业的健康发展,会导致行业的不正当竞争;
3、国家工商总局商标局发布最新规定,对“国+商标指定商品名称”作为商标申请,或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的,以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由,予以驳回。
小七有话说:事实上,“国酒”之争,不仅是酒企业的竞争,更是一场知识产权的较量。处于知识经济时代,茅台商标注册失败,必将对其的发展产生恶劣影响。刨根溯源,企业只有重视知识产权规划和运营,早日进行知识产权布局,才能在激烈的市场竞争浪潮中昂首向前!
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