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警钟长鸣,反思常在!盘点2017年值得行业思考的案件及政策影响 ...

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发表于 2017-12-6 18:40:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
2017年的酒业大戏即将迎来最后的高潮。这一年的酒圈可谓一片繁忙,名酒引领下的涨价潮和行业复苏态势让白酒市场在深度调整期后再度活跃起来,不管是大起大落的悲喜故事,还是跌宕起伏的品牌争夺战,都为行业增添了几分精彩。
但在这些风光背后,每一个行业从业者依旧不能忽视萦绕在身边的各种风险因素,这些包含着各种警示与启示的事件,也能够让处于复苏增长期的酒业多一分冷静。下面我们就回顾了今年以来影响国内酒类市场的各类案件、政策法规及事件风波,看看有它们能够给你带来哪些思考。
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市场持续火热,假酒大案再敲警钟
每年发生在酒类行业中的假冒、假酒案层出不穷,而对于正处在行业上升期的中国白酒来说,应当更加警惕此类案件,特别今年以来茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等名酒中高端产品销售势头良好,涨价潮席卷市场,这给了不法分子以可乘之机,也使得这些名酒高端产品成为假酒重灾区。
1
黑龙江最大假酒案
今年1月,哈尔滨获假冒茅台、五粮液、水井坊等9个品牌白酒12866瓶;查扣整套包材7841套,空瓶16805个,商标防伪贴18480个,制假设备9台(个),涉案金额约2140万元,为历年来黑龙江省最大一起制售假冒白酒案。
2
浙江特大假酒案
今年4月,杭州警方通过近一年多的侦查,最终破获了一起特大生产销售假酒案,本案中所查获的假酒,属于高度仿冒,从酒瓶、外包装、合格证、防伪芯片及酒的口味,基本上非专业人士难以辨别真伪,而在本次案件中,不仅有假酒,还有假专卖店。
案件曝光的终端零售门店装修豪华,极像某品牌白酒的专卖店,普通消费者根本无法区分。此案最终抓获涉案人员近100人,销售门店14处,涉案金额5000余万元,位列历年来浙江省公安机关破获涉案金额最高的假酒案。
3
奔富深陷假酒案
今年11月,上海虹口区警方破获一起销售假冒品牌葡萄酒特大案件,缴获假冒“奔富”品牌葡萄酒14000余瓶,涉案价值人民币1000余万元,案件引发中央电视台关注并报道。案件“主角”奔富的假酒事件经媒体多次发酵,已经逐步由经销商传递到消费者层面。“商标之争”已经足够让富邑集团头疼,而今年以来国内市场针对奔富葡萄酒的假酒案频发,已经进一步触动了品牌警戒线。
4
重庆集中销毁假冒一线名酒
不久前,重庆集中一批假酒进行销毁。此次销毁的假冒伪劣名酒涉及多家一线名酒品牌,数量近万瓶,涉案金额1400余万元,同时该案是2012年以来,全国查获假冒一线名酒现货数量最多的案件。
酒类安全不容有丝毫松懈。众多血淋淋的教训历历在目,律人律己不触碰红线是行业必须坚守的游戏规则。就在前不久,国家食品药品监督管理总局发布了一则“总局关于立即停止销售饮用菲朗氏和法利雅调配威士忌的公告”,源自广东省河源市发生一起甲醇中毒事件,涉事的两款威士忌为涉嫌假冒他人企业生产的甲醇勾兑产品,造成人员伤亡。
禁酒令+四风整治持续深入
9月,交通部、保监会等部门相继发布通知,对下属事业单位在公务活动中的用酒规范进行强化;
同月,贵州省则正式实施的《贵州省公务活动全面禁酒的规定》,该规定被称为“史上最严禁酒令”:贵州全省范围内的公务活动,一律禁止提供任何酒类,一律不得饮用任何单位和个人提供的任何酒类,包括私人自带的酒类;一律禁止公款赠送任何酒类;
11月,广州市发布《广州市党风廉政建设领导小组办公室关于实施禁酒控酒工作的通知》,提出一般公务活动全面禁酒的“三个严禁”……
今年以来各地政府部门推进“四风”整治,巩固反腐成效,几乎每个月都有“防反弹”的新闻报道,官场争锋建设成为新常态。这一系列的政策出台,也让酒企将重心转移到大众消费市场和商务宴请市场,充分挖掘流通渠道的潜力和品牌传播力,靠品质和优秀的营销策略带动业绩的上涨。特别是告别过去团购模式中对单一渠道的依赖,转变增长方式。如今茅台在政务消费层面仅占企业总销量的1%不到,已经成功实现了转型升级。
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酒驾查处力度不减,有思考也有新方向
今年以来,交警部门针对区域内的酒驾情况进行了持续整治,各省交管部门不断创新管理手段,提升查处效能,从严查处各类酒驾、醉驾违法行为,采取针对性查控措施;探索建立酒驾、醉驾一体化查处机制,明确现场查缉、违法取证、现场处置及违法处理各环节要素,实施标准化查处流程。
虽然已经制定了严格的惩处措施,但酒驾问题依旧严峻,仅山东地区今年国庆中秋双节期间,交警部门就查处酒驾3815起。另一方面,随着国民酒驾意识的深入,酒类所受的影响早已显性化,如何让消费者正确饮酒、合理饮酒成为众多企业新的课题。当然,我们也应该注意到代驾行业的快速发展、共享单车业务的全国化深入等也正在弥补由酒驾规定带来的影响,未来酒类企业因加大和相关异业资源的合作,让消费者重新回到酒桌。
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环保风波余温犹存,加速产业升级
今年波及各行业的环保风暴来得有些猛烈。虽然从去年开始,白酒行业已经承受着玻璃、纸箱、塑料等包材原料成本上涨带来的经营压力,但今年席卷全国的环保整治行动,加剧了这一行业困局,使得众多白酒品牌上调出厂价,成为今年白酒涨价热中的一个特别“插曲”。今年8月,糖酒快讯一篇关于原材料涨价及环保风波的文章在普通消费者、行业咨询机构、酒企、相关原材料生产企业间广泛传播,触动了整个行业的神经。
在各类讨论中,我们逐渐发现了又“涨价潮”、“环保风波”带来的深度影响,对于上游企业及酒企来讲,这一轮的整治将倒逼行业升级,各企业在产品研发上将更加重视包装的简约化及环保工艺的采用,只有符合消费者新的健康理念以及消费习惯的产品才能获得市场的认可,或将催生一批更具创新理念新品问世。今年光瓶酒品类的价格升级现象中,30元以上中高线光瓶酒大为出彩,这也在侧面反映出此次环保风波之后,各企业的应对和反思。
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