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【苏格兰首长访华】300万镑建立基金 推广特產威士忌

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发表于 2017-12-22 09:51:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
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苏格兰首席部长尼古拉·斯特金(Nicola Sturgeon)访问中国,宣佈一项代价300万英镑基金,在中国市场推广苏格兰威士忌。这一基金由单一麦芽苏格兰威士忌中国俱乐部(SMCC)筹集,将被用来为中国市场购进珍稀威士忌。


斯特金在宣佈这一基金时还透露,苏格兰客岁出口到中国的食品和饮料的总值达8500万英镑。


本次斯特金访华还将为单一麦芽苏格兰威士忌中国俱乐部在北京的威士忌全体验中央揭幕,该中央将是一个相识麦芽威士忌生產过程的窗口。


单一麦芽苏格兰威士忌中国俱乐部建立於2005年,客岁从苏格兰共入口了6万瓶苏格兰威士忌。预计该基金将在将来一年把苏格兰威士忌在中国的销量提拔两成。
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斯特金说,单一麦芽苏格兰威士忌中国俱乐部已往十年不停致力於推广苏格兰威士忌,如今在全中国有成员快要5000人。


这一基金的建立将有助於苏格兰威士忌在中国的销量,特殊是在中国政府的反腐举措导致酒销量下跌之际。


根据苏格兰威士忌协会近来公布的数字,向中国的直接出口量客岁淘汰了23%,为3900万镑。


中国市场在苏格兰威士忌各国销量中排名第26。


不外,根据斯特金宣佈的新数据,苏格兰对中国的食品和饮料出口总量客岁仍旧增长了12%,达8500万镑。此中鱼类和海產类佔出口最大比例,其次为苏格兰威士忌,肉类和穀物。斯特金此次访华,盼望推动双边商务运动,包罗主持一个「创新展示会」,为苏格兰公司与中国投资者晤面提供时机。斯特金还将到场一系列文化和教诲推广运动。


洋酒巨头转攻中產阶层
中共中心厉行反腐步伐,重击高档洋酒市场,酒商嘆「躺著赢利」期间已逝。洋酒巨头重新结构中国市场,转向抢攻中產阶层,瞄准宴会、家庭集会等场所。环球最大蒸馏酒商帝亚吉欧(Diageo plc)就指出,虽受反腐政策影响,但看好中国「饭局文化」,市场潜力十足。


以往将中国市场视为主力的洋酒企业,在连续串反腐政策下,销量受到庞大打击。洋酒市场三大巨头英企帝亚吉欧、法企保乐力加、人头马君度等酒商,均受反腐政策影响,用於送礼和宴会的高档洋酒销量直落。


洋酒企业重新结构中国大陆市场寻求新出路。帝亚吉欧将来的「中国战略」,将引入低价洋酒,瞄准中產阶层,抢攻私家宴会和大型家庭集会等场所,阔别昂贵的当局宴会。
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帝亚吉欧高层认为,中国大陆市场潜力不容忽视,一大缘故原由是中国人用饭时的宴饮文化,餐桌上绝对少不了酒。帝亚吉欧客岁就针对「饭局文化」推出得当中国人口胃的威士忌。


打「亲民牌」抢攻年轻族群也是洋酒商新计谋。国际酒商将目的客群从金字塔顶端转向「80后」(1980年后出生者)年轻人。被定位为个人消耗品的单一麦芽威士忌,售价在600至1000元(人民币,下同)不等,比年在中国市场需求不停增长,尤其受20、30岁年轻人喜好。


帝亚吉欧、威廉.格兰特父子等酒商,本年将在中国大陆推出多款单一麦芽威士忌。保乐力加本年在中国大陆推售价约500元的干邑白兰地,一改以往高档形象,锁定中產阶层和新生代客群。


中国葡萄酒专家认为,洋酒不再是用於交际场所的「夸耀象徵」,将来将被定位为家庭饮品。大陆反复曝光白酒造假案,也促使消耗者将眼光转向洋酒。
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