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跳出“国酒”之争,汾酒借天下酒文化展览会卡位“国际汾”?|语音·深度观察 ...

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发表于 2017-12-30 03:01:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
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汾酒正对准比“国酒”更高的竞争格局。
文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


7月12日,由中国酒业协会、吕梁市人民当局主理,汾阳市人民当局、山西汾酒团体承办的2017山西(汾阳•杏花村)天下酒文化展览会发布会举行,期间主理方公布展览会将于9月27日-30日举行,期间将举行凌驾11项重磅运动。


天下酒文化展览会在为白酒行业搭开国际化交换平台和推动吕梁酒财产做大做强的同时,无疑为正在改革当口的汾酒预备了一个大舞台:汾酒正在对准比“国酒”更高的竞争格局。



9月,汾酒将玉成球酒业核心 



在白酒国际化风头正盛的当口,相比到国外推广,葡萄酒行业举行国际性展览会指向国际品牌的做法正在白酒行业上演:通过举行天下酒文化展览会,吸引天下的眼光看向东方,是中国酒业走出去的精良契机。


据相识,天下酒文化展览会期间将举行多项重磅运动,既具有“中国特色”的汾酒2017封藏大典、“诗酒文化”拍照字画展,又有“汾阳特色”的汾阳文化艺术汇演、“迎老乡 邀客商 兴吕梁”招商引资恳谈会,另有天下酒文化高峰论坛、汾酒平行论坛、“一带一起”酒业国际互助高峰论坛等国际化论坛与运动。


固然国内酒类各类展览比力多,乃至有包罗糖酒会等参展规模位居天下前线的展览,但真正的酒类国际化展览会并不多,因此天下酒文化展览会各方正预备以各种气力在真正打造一场“国际盛宴”。通过举行具有中国特色的运动、推动国际交换的国际运动,将在本土显现纯粹的白酒文化,加快白酒的国际化。


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▲汾酒团体总司理、汾酒厂股份有限公司董事长谭忠豹



汾酒在白酒市场进入调解期的大配景下,苦练内功,砥砺前行,积贮了充足的能量,正等待着进一步的发展。2017山西(汾阳·杏花村)天下酒文化展览会的举行,为汾酒推进国际化战略提供了绝佳的契机。”汾酒团体总司理、汾酒厂股份有限公司董事长谭忠豹表现。


显然,汾酒禁绝备“独享”这次国际化机会。谭忠豹就招呼更多的国产酒参加,“中国酒的发展既离不开对外拓展的信心与勇气,又离不开自身的杰出品格与气力。朴拙的盼望广大偕行,积极到场到2017山西(汾阳•杏花村)天下酒文化展览会中来,全面提拔自身的‘外练与内修’,以发展动员交换,以交换促进发展。”


在天下酒文化展览会期间,汾酒做好了“东道主”的预备,作为承办方将更有时机显现自身的风采。“激情亲切报道与做好服务,为参会者提供最知心的服务,让酒博会结出累累硕果”,谭忠豹表现。



卡位国际化,汾酒抢占“最好的突破口”



在家门口的国际舞台,汾酒显然不计划错过这次时机,种种迹象表明,汾酒在国际化方面早已结构:率先卡位、率先结构。


“当下,白酒行业的竞争非常猛烈,行业内部的竞争,行业外部的打击,以及消耗者饮酒风俗的变革等缘故原由,让白酒已经处于内忧外祸的伤害田地。我们必须冲破自身的范围,为中国白酒的发展寻求新突破,最好的突破口就是白酒国际化!”李秋喜在2017年中国白酒清香风致论坛上对白酒国际化的行业配景举行了论述。作为汾酒积极研讨白酒国际化的行业性运动,中国白酒清香风致论坛已经举行多年,约请行业专家、文化名流等为白酒国际化支招。


看到白酒国际化的机会与挑衅的同时,汾酒早已经开始卡位“国际化”。6月19日,作为记载汾酒在中国文化史、中国酒史代价的《中国汾酒史》首发,汾酒之以是选择定名为“中国汾酒”,而非“汾酒”,充实说明白汾酒“民族的才是国际的”国际化卡位之举,与李秋喜“先品类、再品牌”的国际化观点符合。


除了卡位,汾酒在国际化方面按照李秋喜“先抓胃、再抓心”也做出了不少的实验,中共中心对外联结部“中国共产党的故事全面从严治党——山西省委的实践风清气正奋发有为”专题宣介会上,汾酒现场展台上推出了汾酒调制的鸡尾酒,向数百位各国政要展示。此前,汾酒约请天下殿堂鸡尾酒大家乌里克·尼基特殊制作了鸡尾酒调制指南。



跳出“国酒”之争,

汾酒打击白酒品牌新高



作为“国酒”品牌序列中的代表,从汾酒积极结构国际化来看,汾酒在高端白酒品牌竞争中又往前迈进了一步:白酒品牌竞争的上线从“国酒”拉到了天下性的高度。


许多人对于“国酒之争”依然印象深刻。恒久以来,“国酒”是高端白酒品牌的一个紧张标记和标尺,也代表了已往几十年中白酒品牌的顶端,为了卡位高端白酒品牌,新国酒、浓香国酒等“国酒”系列概念反复提出,汾酒“中国酒魂”也已经广为传播,是“国酒”品牌序列中的代表。


当前,品牌已经上升到国家战略层面:国务院设立“中国品牌日”、央视推出“国家品牌筹划”、新华社“民族品牌流传工程”启动……在这一大配景下,“国酒”品牌无法分出伯仲的时间,白酒品牌竞争也正在不停深入:包罗汾酒在内的越来越多白酒企业提出国际化战略可见一斑。


云酒传媒首创人、云酒·中国酒业品牌研究院理事长秦书尧以为,中国酒业正处于转型期,大概说是酒业深度调解的后期阶段,品牌国际化是这一时期的紧张特性。


汾酒看到了这一趋势,通过举行天下酒文化展览会来卡位国际化,进一步拔高本身在白酒品牌竞争中的上风,究竟国际化对于白酒来讲,大多数企业都处于同一起跑线,汾酒作为清香型白酒乃至更具有上风。


深化改革中的汾酒,已经愈加自大,不再对标别人,而是对标本身,领先别人。


汾酒跳出现有白酒市场之争,你怎么看?文末留言等你分享!
本文由「云酒头条」原创,接待留言、分享,克制未授权转载或改编,否则依法追责。



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